„Was soll das Theater?“ – WE DO gestaltet Dialogkampagne für die Spielzeiteröffnung unter der neuen Intendanz des Deutschen Theaters Berlin
Neue Spielzeit, neue Intendanz, neue Kampagne: Die Berliner Kommunikationsagentur WE DO communication läutet mit einer neuen Kampagne den nächsten Abschnitt in der Geschichte des Deutschen Theaters Berlin ein – im Berliner Stadtbild und auf den digitalen Kanälen des Theaters.
Nach 14 Jahren unter Ulrich Khuon stehen mit der neuen Intendanz von Iris Laufenberg am Deutschen Theater Berlin die Zeichen auf Aufbruch. Auffordernd startet daher auch die Kampagne zur neuen Spielzeit: Die Agentur WE DO hat für das Theater den neuen Auftritt entworfen, der ab Ende August on- und offline zu sehen ist. Die Kampagne irritiert zunächst mit provokanten Fragestellungen: Mit „Was soll das Theater?“ oder „Wozu das Theater?“ werden Theaterfreund:innen und Berliner:innen im farbenfrohen Kampagnendesign zum Dialog aufgefordert. Insgesamt vier Fragen-Motive sind an wichtigen Punkten der Stadt plakatiert und in den Social-Media-Feeds zu sehen.
Die Kampagne lädt in dieser ersten Phase dazu ein, sich über die Bedeutung von Theater, die eigene Beziehung dazu und den Sinn des Theaters Gedanken zu machen und auszutauschen. Auf den Plakaten verweisen QR-Code und URL auf die neue Landingpage dtberlin.de. Dort können Interessierte ihre eigenen Assoziationen mit dem Deutschen Theater in das auffällige, bunte Design der Kampagne gießen. Die so entstandenen Rückverweise auf die Motive der Kampagne werden in eine Web-Galerie des Deutschen Theaters integriert und als Download für Social-Media-Kanäle zur Verfügung gestellt. Der Sharepic-Generator und die Landingpage wurden ebenfalls von WE DO gestaltet und programmiert.
„Das Deutsche Theater Berlin ist eine wichtige Institution in der Theaterlandschaft der Stadt und darüber hinaus im gesamten deutschsprachigen Raum. Als Berliner Agentur sind wir stolz darauf, das Haus gestalterisch und kommunikativ dabei zu unterstützen, die Veränderungen sichtbar zu machen, die die neue Intendantin Iris Laufenberg anstoßen wird“, sagt WE DO-Geschäftsführer gregor c. blach.
Das von WE DO gestaltete Design – basierend auf dem von der Berliner Agentur State entworfenen neuen Logo – dient dem Deutschen Theater über den Start der neuen Intendanz und der neuen Spielzeit hinaus: Ab Mitte September stellt sich ein erster Teil des Ensembles des Deutschen Theaters mit verschiedenen Porträts vor – fotografiert von Tereza Mundilová. Die weiteren Porträts folgen zu einem späteren Zeitpunkt. Neben diesen Fotos stehen weitere Kampagnenmotive, die mit Begriffen und Farben den Bezug zur ersten Phase herstellen werden.
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